张力-实战网络营销导师
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自媒体时代,网站已死?

导读:现在是2015年,自媒体狂欢的时代,智能手机普遍应用的时代,微商横行、朋友圈都是代购卖面膜的时代,那么,作为个人站长的我们,还有必要在辛辛苦苦在经营一个网站吗?这是我一直想和大家探讨的话题。

这个话题相信很多人都考虑过、讨论过,业内也有很多声音来告诉你答案,比如说,“网站不行了,还不如做个公众号”,又比如说,“移动互联网时代,谁还看网站?放弃吧。”,诸如此类。我不禁在思考,PC端的网站真的走到头了吗?我们还有必要做下去吗?

先说一下我们网站运营的成本,包括松松本人也多次提到运营网站需要花费的时间成本、人力成本和服务器成本等等。

我们网站(36大数据)是2013年6月份上的,截至到目前,我们每日发布的文章量在8-12篇左右,其中有40%左右内容属于原创和作者投稿,还有部分属于转载,我们在百度“大数据”关键字下面长期稳居第2的宝座,我们没有在SEO上面花过一分钱。

说说时间成本,我本人是几乎天天熬夜在做内容的,我要求我和我的编辑团队,早上7:00之前,第一波内容、微信公众平台、搜狐新闻客户端和今日头条都要更新到,9:00左右,微博更新也要覆盖到,我在全职做这件事情。早上忙完,下午要准备第二日的文章,还有处理各种合作,读者答疑等等,总之,每天都是非常忙的。我去出席活动,经常会遇到这样的情况,很多人不相信我们的网站是由我全职在做的,当然了,我们还有一群志愿的荣誉建设者和投稿者,他们为我们产生着大量的原创内容。

可以说的是,时间和人力成本都是很高啊,因为带着网站这个孩子,你等于被绑住了,每天都要更新,每天都要忙到半夜,每天都有做不完的事。

服务器和域名包括开发成本反而不是最高的,域名大家都清楚,抢到了用着就行,花不了多少钱。服务器用阿里云,非常稳定。网站开发成本也不高,一般是一年更新一个版本就好了。

你能够想象到做一个公众号花费的时间吗?其实很少很少,每日按时推送,内容准备好的情况下,复制粘贴排好版加上套尾即可。

那么问题来了,我们付出了这样大的成本,为何不单单只做一个微信公众号呢?现在可是自媒体时代。

我的观点是,无论自媒体时代也好,移动互联网时代也好,PC端的网站仍然非常有意义的,理由如下:

一、自媒体本身就有给PC网站倒流量的功能

这一点不想浪费太多的笔墨,微信公众平台后台可以插入原文连接,完全可以插入网站原文,把用户指引到你的网站来;搜狐新闻客户端、网易订阅抓取也都是带有阅读原文连接的。今日头条之前也可以给网站倒流量,不过前段日子关闭了。如果你没有网站,你自媒体引导的用户,原文连接只能空着,或者说,插入其他网站连接了。

二、PC端和移动端谁也干不掉谁,它们是相互依存的关系

无论什么样的时代,PC端的流量和搜索引擎的排名都是非常具有意义的。就算再过10年,PC端的网站仍然会存在,仍然有人会阅读,移动互联网,不过是用户多了一条看你网站和内容的渠道而已。PC端和移动端不存在谁干掉谁的问题,而是相生的关系,因为有PC端网站的存在,移动端APP也好,公众平台也好,反而更具价值。举个简单的例子,投资者可能不会单独投一个微信公众号,但是会投资一个网站,二者是不一样的。

三、用户在PC端网站的阅读习惯已经固定养成,移动端更多的花费的碎片化时间

电脑经过了这么多年的普及,用户对PC端网站的阅读习惯已经养成,而且成为了固定的习惯。移动端消耗的是碎片化的时间,对于工作和电脑打交道的行业来说,PC端的阅读更加深入和持久。移动端消耗的是读者碎片化的时间,而PC端网站消耗的是固定的时间,更长的时间。

四、PC端网站读者的粘性更强,并且查询历史信息更加方便

这个不用花费更多的文字去介绍了,看微信公众平台也好,今日头条也好,你推给读者什么,读者可能就看什么,但是少有读者会去翻看过往的内容。就好比说,你在松松的微信公众号,可能每天看到的是3-4篇文章,但是你来到松松的网站,你可能会看6-8篇文章或者更多。而且PC端的网站历史文章查询起来也比较方面,搜索引擎也有收录,网站的指引性也很好,这一点,是自媒体平台做不到的。

五、对于科技型、技术型的读者来说,他们工作用的就是电脑

这一点可能大家很难理解,这么说吧,我们是做大数据的,松松博客主要是做站长这一块内容的,做大数据的人和做网站的人,使用的工具是电脑,而不是平板电脑和手机。这也是PC端网站的优势。工作的主要工具还是电脑,在电脑上做大数据和做网站,就冲着一条,PC端的网站也非常有意义。

六、PC端网站更具延展性,是自媒体的最终落脚点

怎么理解呢?你PC端有网站,你可以在网站上宣传自己的自媒体帐号,也可以把PC端网站用技术转化成APP,你有PC端的用户,用户也会关注你的移动端自媒体。但是如果你只有移动端自媒体的话,你品牌所覆盖的用户就只有移动端的用户。你想在PC端推广你的自媒体,自然不是那么容易的。有PC端网站作为落脚点,会更利于移动端的推广。请看下图:

图2:用户从搜狐新闻客户端、网易新闻客户端、今日头条、微信公众平台、你的APP、微博、豆瓣乃至Twitter和facebook看到你的原创内容,产生兴趣,所以收听和关注了你,进而来到你的网站,成为你的用户并且产生价值。

图3是倒过来的流程:你的原创内容发布到了搜狐新闻客户端、网易新闻客户端、今日头条、微信公众平台、你的APP、微博、豆瓣乃至Twitter和facebook等平台,影响到了这些平台的用户,这些平台的用户收听和关注了你的自媒体帐号,然后来到你的网站,成为你的用户并产生价值。

其实图1和图2说的都是一个意思。最终要阐述的观点是“PC端网站”在自媒体时代,更像是你内容的最终落脚点,而各个自媒体平台,都是你内容分发的渠道而已。这一点,不知道大家认同吗?做APP的还不是要在PC端做个官方站点么?

七、有PC端网站的自媒体更具价值

怎么理解呢?前面我们提到,投资人投资一个网站的可能性要高于投资一个单独的自媒体,这是价值之一

价值之二,品牌商仍然在意搜索引擎的收录。你自媒体接单写个软文,如果你只有移动端的覆盖,可能你只能要3000块,但是你有PC端网站的覆盖,那么你可以完全要6000。价值不一样。虽然现在是移动互联网时代,但是对于品牌商来说,搜索引擎的收录他们同样在意。

价值之三,有PC端的自媒体,更容易发展。你有PC端的网站就有PC端的流量,挂个联盟网站也能赚钱啊。你的网站没准将来能够发展成一个平台,成立一家公司等等。自媒体,只是一个帐号;而PC网站,是一个平台型的网站,你可以放更多的内容,开展更多的合作。就拿一个行业展会来说吧,你有网站,你可以以媒体人的角度参加。但是你只有自媒体,除非你特别牛,不然展会商不会邀请你。

八、未来10年,PC端的流量仍然重要

移动智能设备不会淘汰PC设备,就如同说,自媒体不会淘汰网站一样。虽然两者做得事情相似,但是PC端的流量在未来10年乃至20年仍然重要。无论是移动互联网时代也好,PC时代也好,流量入口仍然是BAT企业、商家和品牌商争夺的对象之一。要不然莆田医院为什么会和百度打起来呢?不就是因为流量的竞价太贵了吗?

小结:

写这篇文章有两个目的,一是阐述我自己的观点;二是也想告诉所有和我一样努力的个人站长,无论如何,占住自己的一亩三分地还是很有意义的。

当然了,我之前也说过,如果你每天只能抽出一个小时的时间,那么你适合做微信自媒体;如果你每天能抽出2-3小时的时间,那么你适合做个博客;如果你每天能抽书4-5小时的时间,那么你可以像松松一样经营一个网站;如果你每天能抽出8小时的时间,那么……赶紧换工作或者找工作吧。

其实PC端网站的好处不止这些,我希望大家继续在后面补充。

感谢【36大数据】的精彩分享

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张力

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(12)个小伙伴在吐槽
  1. 西贝博客
    西贝博客   Safari 600.6.3   Mac OSX 10_10_3
    2015-06-05 17:30

    自媒体现在发展也会慢慢陷入颓势。

  2. 玉溪爱游民网
    玉溪爱游民网   Google Chrome 39.0.2171.99   Windows 7
    2015-05-12 21:33

    终于看到希望了,我还以为我的网站不行了,还打算做自媒体呢,可惜网站都没做好,其他更不用说了,我也想像卢松松一样,坚持不懈,直到成功!

  3. 小鱼儿的家
    小鱼儿的家   Safari 534.30   Android 4.4.4
    2015-04-26 19:57

    这篇文章在松松博客那看到过,好久没来看你了,支持一下

  4. 小Z
    小Z   Google Chrome 38.0.2125.122   Windows XP
    2015-04-23 08:50

    传统网站还是有存在的必要的

  5. 骆骆
    骆骆   Google Chrome 38.0.2125.122   Windows 7
    2015-04-22 23:44

    终于找到内心的答案了,非常赞成以上的观点,但是我目前有一个网店以及微店,是做新疆特产干果的,效果都不是特别好,我现在就在犹豫要不要做个网站来帮助我的淘宝店的发展,这是我的淘宝店,求老师指导下!

    • 张力
      张力   Google Chrome 39.0.2171.95   Windows 7
      2015-04-23 00:11

      @骆骆 简单看了一下,装修太不给力了,宝贝描述也不怎么样,没看到什么卖点!

      • 骆骆
        骆骆   Google Chrome 38.0.2125.122   Windows 7
        2015-04-23 18:10

        @张力 能不能给我明确指导下

      • 张力
        张力   Google Chrome 39.0.2171.95   Windows 7
        2015-04-23 18:21

        @骆骆 我不免费指导的!

  6. 二先生博客
    二先生博客   Google Chrome 37.0.2062.124   Windows 7
    2015-04-21 16:56

    网站不会死的,只是平台不一样而已

  7. 阿里百秀
    阿里百秀   Google Chrome 30.0.1599.10   Windows 7
    2015-04-21 10:42

    网站占据的位置不是那么容易被取代的,离死还早着类,他的地位一直在的

  8. 郑德才博客
    郑德才博客   Internet Explorer 10.0   Windows 8
    2015-04-20 20:14

    只是换个平台,怎么就会死!

  9. 蒸压加气混凝土生产线
    蒸压加气混凝土生产线   Google Chrome 41.0.2272.118   Windows XP
    2015-04-20 14:54

    还是有意义的。

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