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微信营销中的重中之重 – 内容营销

移动互联网时代,微信公众号发展如火如荼。激烈竞争下,什么才是现今微信推广制胜的法宝?答案始终是经久不衰的“内容为王”理论,它是公众号茁壮发展的根基。由于微信是一个相对封闭的传播平台,我们的内容只能依靠用户的转发进行传播扩散,所以内容优秀是微信公众号传播的根本动力,好内容才有阅读、有转发。看着别人的公众号阅读破万,眼红吗?你百思不得其解,他们是如何做到的?帮助您从以下两点展开分析:

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微信公众号维护从一开始就不能“乱”。

一味的抄袭、模仿别人,不仅你自己会摸不准脉象,就连用户也会对你左右摇摆的内容丧失信心。所以,建议微信公众号之初,就应该找准自己的核心价值观。如果是品牌微信推广,你想展现品牌什么形象?建立微信平台的目的为何?如果是兴趣微信号,你想吸引哪部分受众(需细分化)?用哪类独到、别致的内容吸引他们?给公众号一个独特、有魅力的定位,才不会在未来维护的过程中找不到方向,让内容不合用户的胃口。如果说,你的微信公众号已经没有方向的做了有一段时间了,可以根据后台数据,分析现有用户,制定未来走向;也可以完全重新设定,从头再来,总好过一直缕不出头绪。

找准方向后,内容遵循哪些原则,才算高质量?

1、剑走偏锋。有一类文章被视作经典,转发的人甚至说不清理由,也没有读完,就是觉得文章很赞、很经典,一定要转,才能证明自己的眼界够宽或其他。所以这里我们可以总结一种被世人视为经典的文章的两个定律:1)论点独到,填补大众认知空白,或不明觉厉的观点;2)被用户认定是第一时间发布的消息。这里提出两个重点——“观点”和“快速”!抓住这两个特点的文章,转发一般是比较高的。

2、干货丰盈。信息化时代下知识膨胀,试想一下如果是一篇干货十足、没有废话的文章,是不是更有与他人分享的价值?所以即使是在写一篇八卦,也要足够有料。比其八卦文章写的有趣、有观点、有独特的视角、有看点,才会有更多的人关注你。

3、展现情怀。现代人总爱公开自己的情绪,不然也不会有各种的签名、状态功能层出不穷。在众多转发内容里,有相当大一部分是用来抒发自己当下的情绪、思想和情怀的。如果你正是一个发心灵鸡汤的公众号,那么你的内容就要有足够的力量让用户心灵澎湃;如果你是其他公众号,那么也可以有一些这类的好文章,但是注意与你的核心价值观相符,让用户觉得你是可以做他“知己”的好朋友!

4、细节决定成败。细节主要是标题、排版、配图这三块。1)标题:让人眼前一亮的标题是提高阅读量的关键,提不起用户阅读的兴趣,转发更无从谈起;不要做标题党,会损害公众号的形象。2)排版:排版要注意美观,并不断更新形式,给用户极佳的阅读体验。3)配图:封面配图要切题,要和标题一样具有诱惑性;文中配图更要与内容搭配的经典到位,最好不加水印,方便用户保存使用。

优秀的内容一直是微信公众号长盛不衰的法宝,公众号泛滥后,好的内容就更加可贵。有人说抄袭可耻,个人认为抄袭并不可怕,可怕的是不知道变通,不知道如何将自己的观点和符合平台价值观的内容,很好的融合进去,改编成符合自己风格的内容。或许这里面也存在一个工作心态和精益求精的问题。

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张力

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(5)个小伙伴在吐槽
  1. 枣美康
    枣美康   Google Chrome 43.0.2357.124   Windows 7
    2015-06-25 20:41

    干货才是王道啊

  2. 包装迷
    包装迷   Internet Explorer 8.0   Windows 7
    2015-05-14 16:14

    说的不错,赞同文章的观点~

  3. 美栗
    美栗   Internet Explorer 10.0   Windows 7
    2015-05-12 11:24

    说的太对了,大赞

  4. 宁波大学论坛
    宁波大学论坛   Firefox 37.0   Windows 7
    2015-05-06 08:50

    分析得很好,微信上做营销真的需要创新才能吸引大家的眼球!

  5. 粉煤灰加气块生产线
    粉煤灰加气块生产线   Google Chrome 41.0.2272.118   Windows XP
    2015-05-04 15:44

    首先是一个态度问题。

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