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从脑白金软文学习软文的创作形式

上世纪90年末期,在中国保健品行业日渐衰竭的大背景下,一个新兴的保健品牌通过多种营销手段,硬是将一个无人知晓的品牌成为了家喻户晓的保健品牌,它就是传说中的脑白金。

关于脑白金的营销手段、方式方法,在网上流传的很多很多,今天我们就从软文写作的角度,结合脑白金的具体软文案例,与大家一起分享软文惯用并且用之有效的几种形式,这些形式至今仍被各行各业软文写手所使用。同时我们也希望借此篇文章让大家对什么是软文的概念有更加深刻的了解!

从脑白金软文学习软文的创作形式

1、 新闻式

什么样的软文是最好的软文?让读者感兴趣,同时又润物细无声的将所要传到的信息传递给了读者,这种软文当属最佳软文,在诸多形式的软文中,最隐蔽,同时又是最有效的软文当属新闻式软文。它以类新闻的手法撰写软文,读者在读完后感觉就像看了一篇新闻,但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。

在脑白金早期宣传的诸多软文中,传播效果第一名的软文当属《南京出现“美国疯狂”的征兆》,从软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文,“出现”、“征兆”这些词语充满了新鲜性,诱导着人们想去了解美国疯狂什么,南京出现的疯狂征兆是什么?而在正文中,作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将美国抢购脑白金,以南京可能出现抢购脑白金的征兆做了介绍,引发消费者对脑白金的关注。

2、悬念式

中国传统相声中有个绝活,叫抖包袱,就是把最关键词的一个点先说出来,然后层层铺垫,慢慢解开,越解开,越有料,越吸引人。这点同样适用于软文创造过程中,我们把这种形式的软文称为“悬念式”,悬念式软文设下的提问必须要有吸引力,否则将不能引发读者的关注。

脑白金早期的宣传软文中,传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的,名叫《南京睡得香,沈阳咋办?》,也有叫《美国睡得香,中国咋办?》,从标题中我们就像知道美国为什么睡的香,中国又将会怎么办,在软文一开头,作者并没有直接解释美国睡得香,而是欲扬先抑,先说以“95年开始,美国人疯了!96年开始,日本人疯了!台湾人疯了!”,他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品,进而解释脑白金可以有助睡眠,同时表达了美国人睡眠有保障了,中国这么多失眠患者怎么办的担忧,引导有失眠症状的读者对产品的关注。

3、故事式或者科普式

小时候,我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一点,认字了,我们开始自己看故事,故事也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性,因此受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。

在保健品行业中,创作者们喜欢将故事式改成更深受大家喜欢的科普式,通过说明一个道理,来引发读者对道理背后产品的关注。脑白金早期宣传软文中效果第三名的当属《人不睡觉只能活五天》、《一天不大便 = 吸三包香烟》,两篇文章分别以“失眠”、“便秘”两个角度去进行专业知识的科普,并进而引出脑白金产品的功效。

4、情感式

都说国人是最重感情的人,软文创作同样可以走情感路线,打情感牌,创作情感式的软文,情感式的软文由于信息传递量大、针对性强,可以使人心灵相通,容易打动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”是保健品,医疗美容等行业特别喜欢,也是特别有成效的一种形式。

翻看脑白金前期的宣传软文,我们发现走情感路线的软文还真不少,如《女子四十,是花还是豆腐渣? 》、《女性大苦恼》等软文都是围绕40岁的女人身体开始出的现变形,皮肤变得粗糙,导致生理和心理出现变化,作者通过40岁女人常见的一些烦恼描写,引发40岁左右女性读者对软文的关注,从对文章的认同进入对产品产生认同。

5、促销式

促销式软文是各行各业最喜欢用的软文形式,之所以促销式软文较常见,一个原因是比较好写,基本上接近硬广的形式;另一个原因是促销软文对于有购买需求的读者来说,通过价格、促销等方式刺激,更加易于成交。

早脑白金早期的宣传软文中,不乏这样的促销形式软文,一般都是在前面大量的新闻式软文、悬念式软文、科普式软文、情感式软文之后,推出促销软文,给消费者临门一脚,促进产品的销售,如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》,就属于促销软文,通过广州市民争相抢购脑白金促使消费者产生购买欲。

投稿作者:软文写作网

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张力

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(14)个小伙伴在吐槽
  1. ERP百科
    ERP百科   Firefox 38.0   Windows XP
    2015-06-25 14:21

    总结得太到位了

  2. 访客系统
    访客系统   Google Chrome 33.0.1750.154   Windows 7
    2015-06-25 11:23

    这篇文章对我帮助太大了!学习学习!

  3. 西贝博客
    西贝博客   Safari 600.6.3   Mac OSX 10_10_3
    2015-06-09 17:51

    写软文是绝对的技术活儿。。

  4. 人人影视网
    人人影视网   Google Chrome 31.0.1650.63   Windows XP
    2015-06-08 17:06

    脑白金软文那个时代独有的特点,再也没有办法复制了

  5. 人人影视网
    人人影视网   Google Chrome 31.0.1650.63   Windows XP
    2015-05-31 23:38

    脑白金就是病毒式的,烧钱的厉害,那是市场空白的

  6. 美栗
    美栗   Internet Explorer 10.0   Windows 7
    2015-05-30 17:07

    [/鼓掌] 哪里都有高人在,赞,学习了

  7. 辣妈帮
    辣妈帮   Firefox 38.0   Windows 7
    2015-05-29 17:35

    要学文案,还是要做杜蕾斯,这个才牛逼

  8. 校赚网网赚
    校赚网网赚   Internet Explorer 8.0   Windows 7
    2015-05-29 13:46

    第一次到访,到处逛逛

  9. 慢慢的誓言
    慢慢的誓言   Safari 534.30   Android 4.4.4
    2015-05-28 19:09

    软文中的软文,阅读之后还是会有收获。

  10. 威客百科
    威客百科   IE都11了,我操   Windows 7
    2015-05-28 17:22

    这个怎么和我们总监跟我们培训的课件是一样一样的

  11. 香港云主机
    香港云主机   Google Chrome 41.0.2272.118   Windows 7
    2015-05-28 14:21

    这些方式来写软文的确不错

  12. 2015夏季必备衬衫
    2015夏季必备衬衫   Google Chrome 39.0.2171.99   Windows XP
    2015-05-28 13:48

    制造感性的场景,去除理性的思考,广告的目的就达到了

  13. 加气混凝土设备
    加气混凝土设备   Google Chrome 42.0.2311.152   Windows XP
    2015-05-27 10:55

    脑白金,黄金搭档。。。

  14. 恒泽堂
    恒泽堂   Google Chrome 41.0.2272.89   Windows XP
    2015-05-27 09:35

    [/抠鼻] [/抠鼻] [/抠鼻] [/抠鼻]

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