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学习文案写作最笨的方法在这里

文案想要成功,就是两件事情。一叫做拆解,二叫做充实。拆解各种已经成功者的文案以及作品,弄清楚他们为什么成功;然后把其它文字创造者的内容生吞吐活剥下去,等待自己的精神肉体慢慢的接受这一切。

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今天的文字没有排版没有图片,至于你要花多少时间阅读,我无法预估。文章没有那么强的逻辑脉络,只希望能帮助到大家就好。

当你成为文案,请先树立两个目标。

一、未来你想成为什么样的文案

二、未来你不想成为什么样的文案

第一个是努力的方向,第二个是回避的方向,我们最怕自己长着长着就长成自己当初讨厌的那个人。

今天的文案界,无外乎那些个大师。

写段子的新媒体文案们,希望自己成为咪蒙、徐老师、胡辛束、和菜头、三表龙门阵、杜蕾斯小编这样的人物;而写广告文案的人们,则希望自己成为伯恩巴克、孙大伟、许舜英、李欣频、陈绍团等大师。

凡事有目标就好办了。

成为咪蒙,难不难?

从单纯文字观点角度来看,其实不难。

从结构来看,很简单:

寻找一个当下敏感的话题位置,把这一切上升为态度。

其实这种敏感性话题在奇葩说里大把存在,总有一些观点是全民痛点。

该不该看伴侣的手机

这是不是一个看脸的社会

没有爱了要不要离婚

举报作弊我错了吗

份子钱该不该被消灭

爱上好朋友的恋人要不要追

结婚在不在乎门当户对

催婚是爱是变态

异性闺蜜是不是谎言

相亲要不要AA制

要不要牺牲贾玲救大家

领导傻X要不要告诉他

精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个

结婚该选择爱你的人还是你爱的人

你选择大城床还是小城房

分手后还能不能做朋友

人到30岁是做稳定的工作还是追求梦想

工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识

早恋该不该支持

在这些两面都可以说的通的观点里,以独立女性主义者的思维选择一个立场

比如议题为:

工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识

记得一定要拥有一个让人一看就会有共鸣的标题:

例如:你永远无法战胜一个碧池。

开头可以这样开,人在江湖走,总会碰上几个碧池,躲也躲不了,闪也闪不开,而且据说还有一些人拥有碧池缘,自带磁场,不知道怎么着,碧池们就围绕在他身边了,面对碧池们这些让人生厌的行为,你要怎么办?

然后行文立即需要一转,开始举例子,可以从闺蜜开始、然后是朋友、然后是同事、然后是邻居广场舞大妈的女儿,至于故事,可真可假,想不出来故事,你还不会百度谷歌吗?

最终,一定要收一个光明的尾巴。

相信许多人都注意到这种结构了。

按道理来说,这种文章不难写,但为啥只有一个咪蒙?

很简单,拥有死忠粉丝绝对不是一朝一夕可以促成的,咪蒙在互联网上这么多年的积累,成为她最终爆发的关键一点。而且人家还具备极强的话题感知力和不断的创造力,这更为难得,缺少了以上诸多元素中的任何一样,都很有可能发生你写得和咪蒙一样好,你却无法拥有咪蒙的影响力的状况。

但这不重要,重要的事情在于你可以试着先写到咪蒙这样的水平;至于影响力的营造 ,如果你可以不断产出这样的文字,影响力慢慢自然就会有了。

咪蒙的写法就是专栏作家的写法,并没有太多的神秘。因为你可以从文字中看到,咪蒙老师本身,并不是一个有趣的人。比咪蒙更难的,是胡辛束、徐老师,能一直拥有少女心,本身就是一种挑战,能够从容的在污与不污之间跳跃,更为难得。这种有趣或者是带着某种荷尔蒙气息的写作,是模仿不来的。其实说来也简单,你应该是你文字的主人,所以文字中会流露出你自己的性格爱好以及生活。

至于广告文案,则是另一种要求。如何把一款商品卖点特性进行包装,进而变成消费群体们喜欢的样子。但是在广告创意之中,你很难划分出你喜欢的是画面还是文字,只有文案才固执的认为人们喜欢仅仅是广告上那些叫做文案的文字。

广告中的文案,很多字眼抽离出来看,意义和指向是相当不明显的。不过各位大师们还是运用了许多自己拿手的方法,去塑造产品。

李欣频将诚品塑造成一个读书人的潮流地(朝圣地);

许舜英把中兴百货这个消费场所变成一个哲学场,所有广告充满了生活艺术与哲学之间的思辩。依照今天大众们喜欢的话术,叫作升维打击。

陈绍团,则是紧紧抓着中国中产阶级的心路历程,把万科的房子、奥迪的车子、凯迪拉克的车子这些个代表物欲的商品,重重的划上人文生活精神思辨的印迹。

如果你想成为这样的文案,那就努力让自己活得哲学一些文艺一点细致一些,让产品或者是高于生活,或者是深植于生活,而不是流于简单的叫卖。

很难想象,一个以陈绍团为目标的文案,天天在研究带感的二次元;同样难以想象,一个想要描述生活美学的人是糙一族,不旅行不拍照不细腻,不研究器物的美,不挑剔生活的粗陋;想要成为什么样的人,产出什么样的文字,就必须拥有与之类似思考路径与知识储备。

或者还有一条路,一条所有文案都可以走的路。往消费者的内心深处走,不去追求风格,而是追求驾驭风格。

因为不是每个文案都有本事活成许舜英的人生。但很多文案只是在追求模仿,从来没有想过驾驭。和许舜英同一时代的许多台湾文案的文笔并不差于她,只是她把某种类型文字极致化成为标签,成为个人的同时也是品牌的,尽管最终固化了品牌,但她成功了。但总会有人以自己的方式成功,比如胡湘云,她的成功不是文案本身,而是洞察的力量,创意的力量,她的案例大家可以上顶尖文案查询。

忽然想到了一个现在非常流行的字眼,世界观。

可能许多文案书写者并没有意识到,你其实是为这个品牌或者产品在创造一种世界观,就象许多游戏所致力创造的世界一样。

可口可乐的世界观叫做快乐,耐克的世界观来自于自我,对自我的无上信仰,万科的世界观来自于东方哲学,当人们认可并信任这个世界观的时候,他们和你一样就成为了这个世界观的创造者。

之后所发生的一切,就是构筑并消费这个世界观,直到矮屋成长为大厦,大厦终成为地标,地标刺破天际,崩塌后继续重建。

一种字难讨千般好,凡是流露着心机想要讨好所有观众的,几乎都是失败的。就象没有天下人都会景仰的世界观一样;爵迹的世界观,我不懂,你也未必懂,但那些看着郭敬明书长大的年轻人们,他们必然懂。你所要做的是自己想清楚,你所面对的产品的人群区间,然后追求世界观的共鸣,共鸣的和弦越大,你就越成功。

在粗糙充满的大地上,追求诗意和精致;在虚无一片的世界里,寻找信念;在彼此陌生的荒蛮中,构建温暖。

(写到这里,你有没有觉得工整的文字丝毫没有温度?)

回归到写文案这个主题本身上来。文案想要成功,就是两件事情。一叫做拆解,二叫做充实。拆解各种已经成功者的文案以及作品,弄清楚他们为什么成功;然后把其它文字创造者的内容生吞吐活剥下去,等待自己的精神肉体慢慢的接受这一切。以说相声为例,你连叫好都叫在不合适的位置,就会连当个合格票友的资格都没有,更不用说成为专业的相声演员。

你所景仰的目标,你注定无法成为他或者她,但你可以无限接近他或她,最终成为自己。

而那个成为自己的瞬间,就是你所生吞活剥的一切最终与真实的你融合的瞬间。

那么如何达到第二个目标,避免自己成为那个自己讨厌的人。只有一条路可以走,放弃任何小聪明。不用谐音,不用双关,放弃改头换面的借鉴。努力去比前人多向前一步。最熟悉的道路,就是最危险的道路。

至于写好文案的十八种方法、二十个秘决、绝对干货、必看的50G文件,我可以负责任的告诉你,全是瞎扯,你不看,可能写的更好。

谢谢你看到这里。

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张力

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(5)个小伙伴在吐槽
  1. 一颗金种子的故事
    一颗金种子的故事   Google Chrome 41.0.2272.101   Windows XP
    2016-11-18 17:50

    文案,在互联网销售中还是很重要的。

  2. 蒂欧娜
    蒂欧娜   Google Chrome 14.0.802.30   Windows 7
    2016-10-17 16:46

    来看看,学习学习!!

  3. finnciti理财专业咨询
    finnciti理财专业咨询   Google Chrome 41.0.2272.101   Windows XP
    2016-10-17 14:35

    方案需要攻心,还得多练练。

  4. 刷百度下拉软件
    刷百度下拉软件   Google Chrome 45.0.2454.101   Windows XP
    2016-10-17 14:26

    写作这个东西,不是一天两天 就能学会的呀

  5. 美女图片
    美女图片   Google Chrome 47.0.2526.80   Windows 7
    2016-10-15 20:00

    曾经写过一次文案,不知道被骂了多少次

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