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淘宝直通车关键词的选择和优化

我们都知道在互联网如此发达和工作压力如此大的今天,作为网民能在网上无目的看看的时间并不是很多。而更多网民通常在网上找寻任何信息时都会使用到搜索引擎,不管是百度、谷歌、搜搜或是其他搜索引擎,通过自己所想要的信息关键词在找寻自己所需要找到的信息。而淘宝上购物的买家也是一样的,他们也会用到淘宝的搜索来找寻自己所要购买的产品。

而淘宝直通车是作为淘宝开发的一个精准营销工具,它的核心技术也是围绕关键词来展开的。而直通车关键词就像是一个淘宝的导购员,把来淘宝购物的买家带到他们希望购买的宝贝面前。所以作为淘宝开车的卖家,我们就必须要了解淘宝直通车关键词,了解后我们才可以更好的去选择关键词。今天就给大家介绍一下直通车关键词种类优化的方法,让每一个关键词都发挥到作用,争取让所做的关键词获得更多的点击。

按照词的种类,我们可以将关键词分为宽泛词和精准词两大类。如下图:

淘宝直通车关键词分类

宽泛词:多指购买目的不是很明确,可能只是属于“逛逛”的阶段,就像我们在不知道买什么东西的时候去逛街一样,到处走走看看,无目的性的。

宽泛词中的三个小分类:

广泛词:如女装、男装、内衣等等这类词,大而泛的词。

通用词:如包邮、特价、秒杀等等这类词,很多店铺都在用的词。

类目属性词:如羽绒服、休闲裤、T恤等等这类淘宝类目的词。

精准词:购买目的很明确,属于选择阶段,像红色T恤男、iPhone苹果手机白色等等这类词。这个就像我们去超市买东西一样,知道自己所要购买的东西,直接会走到相应货架选择购买。

作为宽泛词和精准词都是有流量高低之分,而流量影响因素有是否当前流行、是否是该商品的旺季等等,我们将关键词加入流量因素后,可以将关键词又分为以下四类,如图:

淘宝直通车关键词按流量分的四大类

不同的词我们也有着不同的优化侧重点,下面简单的给大家讲一下。

高流量宽泛词:引流量的关键词,主推宝贝引流量。

观察关键词一段时间带来的点击量、展现量、点击率,如果设置的人数比较多,价格比较高,那么根据您的流量价值计算,可以将这部分词的出价控制在流量价值范围之内,争取一定设置,保证不亏本即可。

举例:比如女装、男装、包邮、秒杀、11新款、外贸、原单、清仓等;

低流量宽泛词:考虑关键词与宝贝的相关程度。这类词如果与您宝贝相符,那么可以放置,用来引流量,优化排位控制在第一页;

举例:比如做旧、组装、准妈妈、欧美 简约、欧美女等;

高流量精准词:精准词质量比较好,能够保证效果,如果是高流量的词,一定重点关注,展现量、点击率、质量得分都尽量提升,也可适当提升出价等;

举例:长外套 女 春秋 韩版, 苹果手机四代 小白;

低流量精准词:确保排名,控制在第一页前五位。

举例:钟表 挂钟 客厅 欧式 银色 红色小熊T恤女。

通过以上方法,希望淘宝卖家朋友可以去检查自己的直通车账户关键词,如果您账户的点击量只是由一部分高流量词带来,其它词无法带来流量,那么您可以根据词的种类进行优化,争取将账户有点击的词数进行提升,让账户中大部分关键词活起来并且最终提升您账户关键词的总点击量,锦上添花。

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张力

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(16)个小伙伴在吐槽
  1. 点点鱼婴童坊
    点点鱼婴童坊   未知   未知
    2013-05-29 12:41

    想开车了,但是一直不懂,您的文章浅显易懂,真的很好!感谢博主!!

  2. 丑男
    丑男   未知   未知
    2012-12-07 21:45

    好 通俗易懂

  3. 小张个人博客
    小张个人博客   未知   未知
    2012-11-25 01:14

    分析的很好啊

  4. PPTV网络电视
    PPTV网络电视   未知   未知
    2012-11-24 20:38

    分析得好,支持下,可以转载吗?

  5. 润初颜
    润初颜   未知   未知
    2012-11-24 14:10

    这个不错!支持!

  6. 常熟
    常熟   未知   未知
    2012-11-23 18:33

    谢谢博主的分享,过来就是想露个面多结交些做的好的同行。

  7. 好看电影网
    好看电影网   未知   未知
    2012-11-23 14:46

    写的不错,支持一下

  8. 汽车车衣
    汽车车衣   未知   未知
    2012-11-22 23:03

    博主的文章非常不错。。。支持。

  9. 汽车车衣
    汽车车衣   未知   未知
    2012-11-22 23:00

    淘宝的数据还是比较全面的

  10. 何舟湍
    何舟湍   未知   未知
    2012-11-22 22:59

    好久没有玩淘宝了

  11. 国外新鲜资讯
    国外新鲜资讯   未知   未知
    2012-11-22 21:20

    学到了 不过这到底有用吗 关键词大家都在做

  12. 祝北平博客
    祝北平博客   未知   未知
    2012-11-22 20:23

    写的不错

  13. 电视棒怎么用
    电视棒怎么用   未知   未知
    2012-11-22 19:07

    好文章,转载了

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