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软文营销:以“观点”的名义,塑造品牌形象

品牌形象的塑造,是一个庞大的工程,除了需要优质的服务、质量上乘的产品和正确的经营策略,持续不断的品牌宣传推广也是必不可少的,像软文推广、硬广等。而软文营销就是进行宣传推广的重要手段之一。

软文营销的类型众多,各具针对性。其中有一种叫做“观点型”,对于品牌形象的塑造非常有益处。

一、什么是“观点型”软文营销?

以阐述某一种观点为主,一事一议,发表对某一事件和事物的看法,提出有深度的观点和和主张,就是“观点型”软文营销。在网上经常看到的类似于“某某认为:……”、“某某指出:……”等,就是属于这种类型。

二、如何提炼“观点”?

软文营销的特点在于快速高效,因此要求每天都要有内容发布,而且要特别注意的是,内容的发布需要有优质的软文发布平台,像U传播发稿平台,否则会降低传播的广度和深度。

但是,对于行业内某一事物或者事件的“观点”,并非是侃大山,张嘴就能说上几个小时。它需要对行业的现状有着深入的了解、对自身品牌和产品吃得很透,才能提出有见地、彰显权威个性的观点,而这对于许多进行软文营销的人而言,都是不具备的条件。

因此,就需要转换思路——既然自己本身无法提出有深度的观点,但是可以利用他人的观点,进行整合提炼,这里的“他人”就包括:

1、权威机构,如行业协会、政府有关部门和机构等;

2、行业巨头,如行业TOP5企业、世界著名企业等;

3、大咖达人,或者在某一领域有突出成就的人。

如何进行提炼?其实并不困难。首先的一步,就是要有足够的获取观点评论的渠道,这在信息爆炸的年代,是很容易做到的事情。

获取渠道之后,就需要根据品牌的属性或者产品的特点,选出一个最适合的观点;并选取3-5条持同样观点的论述。紧接着就可以将观点和论述,套入到“观点型”软文营销的内容写作模板当中。

三、“观点型”软文的写作模板

从标题到正文,再到收尾,这类型的软文写作,都可以遵循固定的写作模板,这是根据用户的阅读习惯和思维逻辑而总结出来的。

首先是标题的拟定,通常可用这样的套路“某某某(观点提出者):主要观点”。

如“交通部:我国农村公路总里程达396万公里”、“七大机构看后市:市场完成修整,主题投资或再放异彩”

正文上,则按照三段式结构进行写作:

1、背景介绍,一般出现在正文第一段,要求语言精简,字数在100字左右。

2、表述观点,如果引用的观点论述只有一个,就可以直接用类似于“关于此事,某某认为/指出”这样的话语引出;而如果引用的不止一个,则可以采用小标题的形式。

3、引出品牌和产品介绍。

收尾则可以再引用他人的的总结论述,指出对于事件的可能发展趋势。

要注意的是,这种类型的软文字数不宜过多,通常在600-800字左右即可。而且切忌出现多个不同的观点,如果想要论述不同的观点,可以通过系列的形式来实现,这样还可以解决连续性发布内容的问题。还有的是,语言一定要精练,引用论述时无关的话语要进行剔除。

软文营销作为一种十分有效的低成本宣传推广手段,对于品牌形象的塑造有着很大的助力作用,尤其是“观点型”软文,以“观点”的名义,进行品牌形象的塑造。

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张力

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(5)个小伙伴在吐槽
  1. 夏日博客
    夏日博客   Google Chrome 45.0.2454.101   Windows 7
    2017-09-13 16:08

    现在做营销软件也很难了。

    • 张力
      张力   Google Chrome 60.0.3112.101   Windows 7
      2017-09-13 18:39

      @夏日博客 实实在在的做软文推广还是很不错的,毕竟平台现在很多!

  2. 群贤网
    群贤网   Google Chrome 50.0.2661.102   Windows 7
    2017-09-12 08:58

    软文不好写

    • 张力
      张力   Google Chrome 60.0.3112.101   Windows 7
      2017-09-13 18:40

      @群贤网 写软文靠练和看,不断的去总结框架结构,跟网站优化有点类式!

  3. 微信头像女
    微信头像女   Google Chrome 50.0.2661.102   Windows XP
    2017-09-11 23:29

    软文营销选对平台非常重要的,但没有多大的效果。

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