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从新版电视剧《笑傲江湖》看到的颠覆思维

新版《笑傲江湖》于2月6日正式开播,这已然是原著改编的第9个版本,改版《笑傲江湖》似乎并非新鲜事,可在开播以来收视却一路飘红,成为2013年春节档最火爆的电视剧。而在春节期间叶剑辉也在闲余之时同样收看了新版《笑傲江湖》,而从里头“看”到并联想到的一些东西,特此写下记录记录。

争议营销–颠覆性微创新

对于新版《笑傲江湖》,由其开播到剧情的渐入高潮,试问若如以往版本那般,跟着原著走、一切不存在任何悬念,那是否能像这般火热呢?相信答案会是否定的。

而此番新版《笑傲江湖》一出,颠覆并推翻经典,东方不败华丽变女儿身并与令狐冲谈恋爱,就犹如男性帝皇传统中出现武则天,赚足看点、噱头,而在网上搜索,更有任盈盈与东方不败两个派系,支持和反对双方均争抒己见。当然其所争议的话题也不止于此,也正因为有了持续不断的争议话题出现,眼球不自觉地被吸引,持续性的关注。
从新版电视剧《笑傲江湖》看到的颠覆思维

在足够人气及争议性话题存在的情况下,无需过多的广告,新闻媒体便主动争相报道,其病毒传播效果,不言而喻。就如叶剑辉写的此文,在变相中为新版《笑傲江湖》做了推广。

有这么一句话,有周鸿祎的地方就有战争。仔细看来,周鸿祎其实为的也不过是如此,有人气、有话题,而他做的便是创造-颠覆性争议。而从360每一次的成功营销,则可见一般。

争议,颠覆性的争议,这所谓颠覆性的争议并非完全创新,更多的是一个细微的思维创新,而细微的创新或许无意打破经典,却是创造经典。

成功营销,或许就是在不经意间的颠覆思维中产生。

细化思路–农村包围城市

对于新版《笑傲江湖》的火热,我们从以下百度指数图可见一般:
从新版电视剧《笑傲江湖》看到的颠覆思维

过百万指数的词,叶剑辉经查询后也不得不为之惊叹,相信对如视频、资讯、小说等类型流量站可谓垂涎欲滴。当然,与之对应的优化难度自然甚大。

而随后对《笑傲江湖》里边的人物进行查看:
从新版电视剧《笑傲江湖》看到的颠覆思维

对于令狐冲与东方不败,虽然是绝对的焦点人物,可也同样没想到其指数过万甚至十万计。
从新版电视剧《笑傲江湖》看到的颠覆思维

而对于田伯光、风清扬之列,尤其是风清扬竟然也有过万指数,余热之大,不可小观。如若细化,少则几百,多则几千指数的人物。同理,若进行物品(剑谱、武器等)、地方名等等在进行细化呢?若以此法进行围剿,走农村包围城市之法,或许蛋糕可以做得更大。如此便无需付出那80%努力去换取那不足20%的成果。当然,这仅仅是思路,若如换成一小说、一产品、一事件是否又可能从其行业、特点等等各方面进行细化定位呢?

不走平常路,或许也算是一种思路上的颠覆。

最后,对于时下热门话题事件,其实只要细心、去发现,往往能发现许多值得我们学习的地方,能发现许多值得我们挖掘的营销商机。

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张力

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